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公關活動策劃有哪些?怎麽做好公司公關活動策劃?
发布时间:2020-01-18 09:13浏覽次數:
 
 
公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。爲了企業的傳播需要,爲了建立品牌的知名度、認知度、美譽度,爲了更多的目標消費者去購買他的産品,這就是新産品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的,目標不明確是不值得的。大量人力、物力、財力資源的投入而沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比,促進銷售的貨幣額度),方向模糊,錯把目的當目標。公關策劃目標一定要量化,它不是希冀式的觀測,而是指日可待。只有量化目標,公關活動策劃與實施才能夠明確方向,才會少走彎路。
 
 
 公司公关活动
 
 
公關活動策劃有哪些?
 
今年的化妆品营销事件中,有三个品牌的案例让人印象深刻。第一个案例是某化妆品品牌刊登于《南方都市报》的“天下无三”广告,该广告内容为现任“张太”给前任张太喊话:你放手吧,作为女人应该搞好自己。据悉,第二天该广告便被叫停,《南方都市报》也随之刊登了该品牌的解释。第二个案例是百雀羚成为第一夫人出访时的礼品,一时间该品牌在网络上热卖。第三个案例是The Body Shop,该品牌在网上宣传其对社会事件的态度,体现品牌的社会责任感和价值观。
 
 
 
這三個案例給了我們不同的啓示。案例一的“小三”廣告,成就了一個“小三化妝品”。“天下無三”廣告引導這樣的話題,實際上是花錢買罵。雖然此廣告使得品牌一夜之間出現在各大媒體上,但是傷害了品牌個性與長期發展。案例二是新聞導向的議題事件,使得百雀羚從一個超市化妝品品牌成爲“國禮”,這是品牌形象上的巨大飛躍。第三個廣告是社會責任導向的議題事件,塑造了可信賴、可持續的“愛管閑事的化妝品品牌”,表達了該品牌“相信美麗的唯一途徑是自然”的理念,和“反對動物實驗”、“支持社區公平貿易”、“激發自尊”、“捍衛人權”、“保衛地球”等價值觀。
 
 
 
傳遞正能量——公關之道
 
公共关系就是说真话、做善事、塑美形的结合。公关正能量是什么?强调透明、沟通和社会责任感, 它需要协调各方面的利益。这种具有正能量的公关活动才具有长效性。
 
 
 
公关又可分为“大公关、小公关”,其中,小公关是策略问题,大公关是战略问题。小公关是“传播沟通者”,充当着传播工具、手段、技巧等微观层面的技术专家;大公关是“关系居间者”,扮演着“社会支持发动机”、“组织的道德卫士”的咨询专家。大公关主要涉及政策制定、环境扫描、冲突解决、企業文化等宏观层面的大问题。许多企业一味追求利益最大化,没有注重企业形象,更没有照顾社会利益,这就很容易沦为小公关。“The Body Shop”品牌倡导“有原则地获利”,努力塑造自身形象,能够传播阳光、正面的信息,这一类型的公关就是大公关,有助于品牌长远发展。
 
 
 
如何做到“巧傳播”——公關之術
 
廣告是一種不對稱的信息傳播,它只表達品牌所希望傳達的信息,而得不到受衆的回饋。信息傳播是鑲嵌在關系中的,找到各種社會關系的結合點加以傳播,才能最大化地傳播信息。因此傳播公關正能量的載體正是公關的傳播技巧,即公關之術。
 
 
 
麥當勞在中國一直被成爲“垃圾食品”,但它在廣告中不斷倡導早起、早鍛煉、吃早餐的“三早”概念,將自己塑造爲一個健康品牌。這種公關方式就是“不改變事實,但改變態度”。改變態度的唯一途徑,就是通過公關爲品牌注入正能量,即公關之術。從培育品牌個性、提升品牌文化、培養品牌忠誠、公關處理品牌危機等四個方面,與受衆溝通。公關塑造品牌的思路是“四點一線”,即從社會熱點、媒體興趣點、企業利益點、公衆關心點出發,來共同塑造品牌形象。
 
 
 
怎麽做好公司公關活動策劃?
 
1、塑造品牌的CSR公關策略
 
2、倫理性的商業實踐:支持公益事業的自主商業實踐和投資
 
3、慈善性的社會捐助:直接捐助某個慈善機構或某項公益事業
 
4、社區性的志願者活動:支持和鼓勵自己的員工等自願奉獻他們的時間來支之數的社區組織和公益事業;
 
5、關聯性的公益營銷:基于産品銷售的目的對某項特定的公益事業捐款,或者捐獻出一定比例的營業收入;
 
6、公益性的宣傳支持:通過提供資源等方式來促進公衆對某項社會公益事業的了解和關心
 
7、政治性的溝通合作
 
8、文化性的娛樂活動:面向廣大受衆開展一些具有文化性、娛樂性的休閑活動。


公司活动公关

 
公關活動策劃總結:
 
大型公關活動有一定的不可確定性,爲了杜絕意外事件發生,公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識,充分預測到有可能發生的各種風險,並制定出相應的對策。只有排除了所有風險,制訂出的策劃方案才有實現的保障。已造成負面影響的,一種方法是及時向公衆謝罪,防止再發生,不與媒體建立對立關系,避免負面報道,策略性處理媒介與公衆關系,否則修複較難;另一方法是,化危機爲機遇,借助突發事件擴大傳播範圍,借助輿論傳播誠意,爭取公衆的支持,反被動爲主動。
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