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怎麽做好産品發布會的創意策劃?
发布时间:2020-01-08 09:17浏覽次數:
 
 
公司在出售新的产品前,都会举办一场推广新品發布會活動,让各界媒体进行宣传。在产品发布会的策划中,要有一个好的发布会主题奠定宣传,在推广发布会相关环节中也要增加创意,达到品牌有效的推广。接下来千禧晨新品发布会策划公司给大家介绍下怎么做好新品发布会的创意策划?


产品发布会

 
怎麽做好産品發布會的創意策劃?
 
一、巧妙的介紹自身的産品 
 
如介紹新品手機時,羅永浩老師打出的是一張情懷牌,小米打出的是機身參數牌。這二者都是在借發布會,用自身最適合的方式去宣傳發布會的重頭戲。 
 
 
二、産品亮點的引入 
 
发布会亮点就是此次发布会最吸引人的点。比如苹果公司在新品发布会中要发布的iPhone X的介绍,或者是此次发布会有一个重要计划的宣布,或者是此次发布会的一个创意环节。 
 
 
三、環節要有所側重 
 
發布會環節不宜多長,環節需要有所側重。發布會整體時長最好控制在4小時以內,否則時間太長,台下觀衆的注意力也不會太集中,觀衆容易流失。而且時間太長,主辦方需要考慮是否給參會人員供餐,從而增加發布會的複雜度和成本。在一些重要環節上,比如介紹新産品,可以設置較多時間,對于不太重要的環節,如開場演講,10~15分鍾,點到爲止即可。 
 
 
 
新品發布會宣傳創意:
 
 
發布會本身就是爲了傳遞信息,然而如何將這場戲做的更足,更有看頭,必然要運用不同的傳播策略。
 
一、預熱階段
 
適當時機的信息泄密:比如蘋果、錘子經常就會在發布會之前出現一些新機相關的“泄密”新聞,勾起大家的好奇心。
邀請函預熱:定制紙質邀請函/電子版邀請函(H5等),如果有足夠的設計師和技術支持,建議根據發布會主題進行設計;如果沒有的話,也可以嘗試用易企秀、MAKA、初頁等進行制作,上面有豐富的模板。在給大家發邀請函的時候,可以鼓勵他們主動將邀請函分享出去。
海報預熱:比如倒計時海報,海報上可以提前透露一些到現場的大咖、媒體等信息,同時可以貼上活動信息相關的二維碼,這樣在海報傳播的過程中,也就把發布會信息傳遞了出去,還有可能會吸引一批合作夥伴。
做一些預熱活動:比如可以在微信、微博發起活動,贈送粉絲一些禮品等
自有平台預熱:微信、微博等平台發布活動相關信息,建議在發布會前三天進行
 
 
二、傳播階段
 
直播:如今直播已經成爲一種潮流,對于想來現場又因各種原因無法到達的人來說,觀看直播無疑是一種很好的參與方式,直播的平台與方式有多種,可根據産品屬性進行平台選擇,比如偏遊戲的可選擇熊貓TV、鬥魚等
 
媒體傳播:在發布會召開之前,就應該要准備好新聞稿。發布會結束後,選取合適照片填充到新聞稿中,盡快將新聞稿發給各家媒體。最好,再安排一些專訪,這樣可以更加深入地對發布會進行報道,有利于擴大影響力。
 
自有平台傳播:發布會結束後,通常要進行一些活動總結,大概包括以下幾方面內容:
 
1、主講內容
2、參與嘉賓亮相
3、啓動儀式
4、現場互動精彩掠影
 
产品發布會活動
 
産品發布會總結:
 
發布會本身的定位決定了整個活動環節的策劃方向及宣傳方向,在確認發布會主題之前,必須對此次發布會的定位進行確認,尤其是要跟老板溝通好。確認定位後,再結合産品本身特點及社會關注的熱點,來敲定發布會主題。在設定發布會主題時,最好圍繞一些核心關鍵詞,撰寫多條,然後再進行抉擇,當然這個環節一定要有老板參與。
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