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怎麽做線上發布會?線上發布會怎麽開?
发布时间:2020-07-16 14:46浏覽次數:
 
 
怎么做线上发布会,?线上发布会怎么开?線上怎麽做直播發布會?2020年疫情当前,诸多行业面临生死考验,企业与其怨天尤人不如主动出击。重灾区的餐饮行业,眉州东坡“宁愿战死不愿等死”,用外卖、平价菜站自救。而在科技、家电行业,更是遭遇MWC 2020停办,4月前全国范围延期的大小展会活动已逾百场等连续打击,作为聚焦智慧家庭和智慧健康的整合营销专家及品牌与用户的沟通专家,潜心打磨3年的直播营销和线上发布会产品“云发布”,在疫情催化下成为爆款产品。疫情期间,在线视频用户飙涨,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,在线视频日人均观看时长超过1.5小时,对于各大品牌厂商来说,线上发布会成为了新品上市的绝佳营销机会。

線上怎麽做直播發布會

有的企業認爲,線上發布會很簡單,不就是做一場線上直播嗎?千禧晨對此抱持不同看法,提出了以溝通産品核心價值和零售賦能爲核心目標的線上發布會升維營銷利器,形成全方位的營銷閉環,希望助力品牌搶奪先機,一戰而勝!
 
 
线上发布会

線上發布會的意義和價值,你真的看透了嗎?
 
  疫情背景下,線上發布會似乎成爲衆多企業的無奈選項,對線上發布會的認知仍停留在線下發布會的線上延展,也就是線上直播的形式進行産品信息輸出。
 
  千禧晨活動公司认为线上发布会并不是特殊时期不得已为之的无奈之举,而是符合未来发展趋势下的产物,这次疫情只是催化剂。5G时代全面升级提速,移动互联网和智能手机快速发展,视频直播走向了移动化、平台化和社区化,这些都为线上发布会铺垫好了技术基石,让沉浸式体验营销的触角延伸到了更广阔的线上领域。企业营销的刚需加上日益庞大的用户规模,线下发布会移至线上,时机和条件均已成熟。
 
 
線上發布會相對線下發布會,具有新、高、快三大優勢特點:
 
  1、 首先,线上发布会是一个全新的升维营销新物种,囊括了新思维、新体验、新传播、新营销,是从单一产品发布升维到品销合一的系统性营销战役,从千篇一律升维到耳目一新的体验,从单向传递信息升维到互动沟通双向传播,更多触达、更多分享,实现裂变式扩散;
 
  2、 其次,线上发布具有更高效能和效率,费用投入更有效率,降低差旅、搭建等大量低产出投入,同时突破媒体、经销商等B端受众,直接触达千万级目标用户,实现用户运营和留存,GMV和ROI更高;
 
  3、 再次,线上发布会更快更便捷,避免复杂的线下环节,线上易组织实施,快速推进,而线上信息资源更可高效重复利用。
 
  一場億級流量線上發布會的成功要訣,你真的懂嗎?
 
  線上發布會本質上是以屏幕體驗爲核心,覆蓋用戶運營、場景體驗、內容互動、流量轉化等一系列推廣行爲的整體性營銷戰役,所以在組織實施的時候需要從一個企業組織整合營銷思維底層邏輯出發,遵循一套指導企業實踐的系統原則,這才是成功的關鍵。
 
  在創新“整合營銷咨詢+溝通産品”模式下,結合多個行業實操案例,針對線上發布會提出了獨特的4F營銷理論,正是整合了策略、電商、直播、體驗營銷、視頻、用戶運營等産品形成營銷閉環,爲客戶提供一站式系統解決方案。
 
  1、 Film吸引力原则:把“线上发布会”,做成一场“电影大片”
 
  如果線上發布會只是把直接把線下發布會搬到線上,那麽線上發布會留存率低、停留時間短、線上觀看體驗度差等問題依然無法得到有效解決。所以需要打破常規會議模式,聚焦産品核心賣點打造一部具視覺沖擊力、代入感、驚喜感的沈浸式電影大片,圍繞産品場景化應用編寫劇本,應用微電影、情景劇、脫口秀等多種演繹將産品生活化藝術化诠釋,讓産品成爲大片的主角,讓每個體驗者變身爲KOL,主動爲品牌、産品發出聲音。
 
  2、Flow有效流量原則:在內容上通過打造1個高質量Film,承載N個創意互動內容吸引用戶觀看和互動裂變,在渠道上則通過建立1個直播主陣地,由點到面布局N個高流量媒體矩陣/直播/視頻平台強勢推廣資源,來實現流量資源最大化釋放和二次利用。
 
  3、Farm用戶運營原則:線下發布會是以産品利益點、用戶價值傳遞爲核心,線上發布會要做到的是不止于産品核心利益點傳遞,更要實現巨大流量與産品高銷量轉化的聯動,同時更利于數據庫管理,爲企業更好地積累和經營用戶資源。
 
  4、Family專業團隊原則:做好一台線上發布會,不亞于打造一場網絡版春晚,除了充當創意智腦的首席內容官、直播現場總導演,對劇情故事腳本創意策劃、場景化視覺體驗進行精細打磨外,還需要一支專業技術加持的直播運營管理團隊、視頻拍攝及制作團隊、網絡及多媒體流直播技術團隊、電商運營團隊、用戶運營管理團隊。
 
 小米10上市營銷線上發布會流程:
 
1、發布前前預熱造勢(提前1周),發布會直播,發布後後媒體采訪及話題發酵;
 
2、如果把這個過程理解爲一個活動:活動前預熱造勢,就是一個蓄水養魚的過程,主要通過KOL帶節奏、有步驟的消息透露及品牌聯動3個動作,最後通過全網直播將熱度推至高點;
 
3、活動中要注意互動轉化(最後又直播,現在直播帶貨轉換很高),在追求品效合一的今天,活動不只有傳播還需要有銷售轉化,通過各大電商平台的直播,讓用戶觀看直播的同時買買買!
 
4、活動後媒體采訪及話題持續發酵,拉長活動的生命周期,持續帶來長尾轉化。